Fue una mujer de negocios y diseñadora que manejo su propia Joyeria "Casa Boivin" desde 1917 hasta 1959
El nombre de su marido aparece en casi todas las subastas importantes de joyería, pero las joyas casi siempre se produjeron mucho después de su muerte. Es más, Jeanne Boivin optó por contratar diseñadoras y, en el proceso, desarrolló un estilo característico fuerte pero femenino bajo el nombre de Boivin y, en el proceso, puso a algunas otras mujeres en el mapa. Hoy rindo homenaje a tres de ellos, empezando por la mujer detrás del hombre, cuyo nombre aparece en tantas joyas que nunca vio. Vivió a la sombra de dos destacados diseñadores parisinos, su hermano Paul Poiret, modisto, y su marido René Boivin.
Jeanne tenía un gran ojo y demostró ser una hábil mujer de negocios, dirigiendo ella sola la empresa durante sus cuatro décadas más famosas. Sin embargo, en la mayoría de los libros de joyería sólo encontrarás una mención pasajera de ella. René Boivin, un experto orfebre, fundó la empresa en 1891, pero su matrimonio con Jeanne Poiret dos años más tarde fue fundamental para su negocio. No sólo era una hábil mujer de negocios, sino que tenía conexiones con el mundo de la moda a través de su hermano Paul Poiret, el modisto más famoso de París en ese momento. Se puede ver su influencia en las joyas que producía la empresa de su hermana, incluido el gusto por los temas, colores y materiales exóticos, y la pasión por Oriente y Medio Oriente.
Algunos de sus notables clientes: Elsa Schiaparelli, Louis de Vilmorin, y Empress Nam Phuong
“En mi opinión, el nombre de Casa de René Boivin es un poco inapropiado”, dice la experta en joyería Dianne Lewis Batista.
“René Boivin murió en 1917 a la edad de 53 años junto a uno de sus hijos, en la guerra, en el apogeo de su carrera.
Fue a su esposa a quien se le debe atribuir gran parte de la increíble fama de la empresa. Cuando él murió, ella tenía cuarenta y tantos años y fácilmente podría haber cerrado la tienda, agrega Batista, “pero decidió que el negocio debía continuar, una decisión valiente que tomó en 1917”.
Se hizo cargo de la producción y la administración, y contrató a otras personas para que dibujaran sus diseños. “Sabía cómo se debían usar las joyas y, al igual que su hermano, tenía buen sentido del estilo”, dice Batista. "Su trabajo es anterior a su tiempo". Boivin y los diseñadores que empleó favorecieron los diseños abstractos utilizando gemas muy juntas y ayudaron a ser pioneros en el uso de cristal de roca, madera y calcedonia en joyería.
Lanzó las carreras de algunas mujeres muy talentosas, al menos una de las cuales se convirtió en una leyenda del diseño.
Suzanne Belperron fue contratada como vendedora a los 21 años y luego ascendida a diseñadora, pero se fue en 1931, cuando Boivin contrató a la diseñadora Juliette Moutard, con quien colaboró hasta su jubilación. La hija de Boivin, Germaine, también se convirtió en diseñadora de la firma en 1938, asumió el cargo después de que su madre se jubilara y finalmente vendió la empresa a Jacques Bernard, otro diseñador de Boivin, en 1976. (Asprey adquirió la firma en 1991). Así, esta firma de joyería, A pesar de su nombre masculino, estuvo dirigida por mujeres diseñadoras durante 62 años. Algunos sostienen que trabajar bajo el nombre de su marido le permitió a Jeanne Boivin tener éxito en un campo dominado por los hombres. En su libro sobre Boivin, François Kie escribe: “Madame Boivin siempre estuvo ansiosa por perpetuar la memoria de su marido y el uso profesional de su nombre. Esto sólo le sirvió como una especie de protección, permitiéndole ocupar una posición privilegiada en el comercio de joyas”.